2010年中國3G部署(shu)和推廣(guang)漸入佳境，用(yong)戶規模及終端出貨量不(bu)斷提升，移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網快速發(fa)展，產業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈迅速整合成(cheng)型并擴大發(fa)展。電(dian)信(xin)運營(ying)商(shang)(shang)(shang)、互(hu)聯(lian)(lian)網企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)、移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)、終端/設(she)備(bei)廠商(shang)(shang)(shang)、信(xin)息服務提供商(shang)(shang)(shang)均采取優(you)勢業(ye)(ye)(ye)(ye)務延(yan)伸策略試水移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網，從終端到應用(yong)探索(suo)傳統業(ye)(ye)(ye)(ye)務與(yu)移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網的(de)深度整合。三網融合的(de)破冰和物聯(lian)(lian)網概念的(de)興起進(jin)一步(bu)推動(dong)(dong)(dong)設(she)備(bei)改造和多媒體業(ye)(ye)(ye)(ye)務通信(xin)及運營(ying)，刺激產業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈相關企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)二級資本市(shi)(shi)場(chang)(chang)受熱捧，本土移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)運營(ying)模式(shi)受資本市(shi)(shi)場(chang)(chang)認可。中國移(yi)動(dong)(dong)(dong)互(hu)聯(lian)(lian)網在(zai)行業(ye)(ye)(ye)(ye)摸(mo)索(suo)及企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)參與(yu)中穩步(bu)前行。

市場(chang)規模：2010年移動互聯(lian)網市場(chang)規模達(da)202.5億(yi)元，同比增長31.1%

艾瑞咨詢研究發現，2010年電(dian)信運營(ying)商(shang)(shang)(shang)強化SP計費通道治(zhi)理力(li)度，移(yi)動(dong)(dong)增(zeng)(zeng)值服(fu)務市(shi)(shi)場(chang)(chang)整體低迷，隨(sui)著年底(di)治(zhi)理逐漸收尾，移(yi)動(dong)(dong)增(zeng)(zeng)值市(shi)(shi)場(chang)(chang)開始(shi)復蘇。此(ci)外(wai)，受手(shou)機電(dian)子商(shang)(shang)(shang)務和(he)手(shou)機游戲等細分行業在本年度良好的市(shi)(shi)場(chang)(chang)表現，以及基于手(shou)機應用商(shang)(shang)(shang)店(dian)為核心(xin)的產(chan)業鏈生態的初步(bu)形成(cheng)，中國移(yi)動(dong)(dong)互(hu)聯網市(shi)(shi)場(chang)(chang)穩步(bu)提升，2010年市(shi)(shi)場(chang)(chang)規(gui)模達202.5億(yi)元，同比增(zeng)(zeng)長(chang)31.1%。預計隨(sui)著細分行業的發力(li)及新型服(fu)務創新，2011年移(yi)動(dong)(dong)互(hu)聯網市(shi)(shi)場(chang)(chang)將(jiang)迎來強勁增(zeng)(zeng)長(chang)。

用戶規模：2010年中國移動互聯(lian)網(wang)用戶規模達3.03億，同(tong)比(bi)增長30.0%

艾瑞咨詢研究發現，2010年中國(guo)移動(dong)互聯網用(yong)戶(hu)(hu)(hu)規模(mo)(mo)達30300萬，同比增長30.0%。移動(dong)互聯網用(yong)戶(hu)(hu)(hu)規模(mo)(mo)繼續保(bao)持快速增長的(de)原(yuan)因在(zai)于，電信(xin)運營商切實推(tui)(tui)進(jin)3G網絡建設(she)和(he)推(tui)(tui)廣(guang)，調整(zheng)手機上網資費(fei)，引入明星終端，極大(da)刺激市場(chang)需求(qiu)(qiu)和(he)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)購買及(ji)消費(fei)意愿；另(ling)一方面，手機應(ying)用(yong)商店模(mo)(mo)式成功(gong)整(zheng)合大(da)量(liang)(liang)個人開發者和(he)團隊，使得基于不同操作系統(tong)平臺的(de)手機應(ying)用(yong)數量(liang)(liang)大(da)幅(fu)提升，極大(da)豐富(fu)了用(yong)戶(hu)(hu)(hu)個性(xing)化需求(qiu)(qiu)，提升用(yong)戶(hu)(hu)(hu)黏(nian)性(xing)和(he)體驗度。

市場結構：移動增值(zhi)份額最高，手機電子商務和手機游戲份額逐(zhu)步提(ti)升

艾(ai)瑞(rui)咨詢研究發現，2010年中國移動(dong)互(hu)聯網細分行業構成中，移動(dong)增值服務份額最高，占(zhan)比為(wei)57.3%。手(shou)(shou)機游(you)戲(xi)和手(shou)(shou)機電子商(shang)務居于(yu)其次，分別占(zhan)比12.7%和11.8%。由于(yu)自2009年底以來的計費通道治理，移動(dong)增值市場(chang)份額降低。手(shou)(shou)機游(you)戲(xi)受基于(yu)智能手(shou)(shou)機平(ping)臺的游(you)戲(xi)市場(chang)帶(dai)動(dong)，份額居于(yu)其次。

手機(ji)電子(zi)商務在(zai)各(ge)細(xi)分行業(ye)中增幅最大，艾瑞預計2011年其(qi)份(fen)額占比將(jiang)上升(sheng)為第二位(wei)。這主要受益于兩方面原因：一是(shi)手機(ji)支付在(zai)本年度開始落地并獲得大力(li)推廣；二是(shi)淘寶(bao)等(deng)電子(zi)商務平臺(tai)積極投入手機(ji)版網頁及客戶(hu)(hu)端產品布(bu)局，極大提升(sheng)用戶(hu)(hu)移(yi)動(dong)交易量及活(huo)躍度。例(li)如手機(ji)淘寶(bao)于2010年底(di)舉辦(ban)“瘋搶”等(deng)讓利營銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)，用戶(hu)(hu)交易峰值過萬，超(chao)過eBay于12月移(yi)動(dong)銷(xiao)(xiao)售(shou)每小時9500宗的(de)交易峰值，凸顯(xian)中國移(yi)動(dong)電子(zi)商務的(de)發展前景和熱度。

商(shang)業模式：手(shou)機應用商(shang)店模式受行業追捧

蘋果(guo)App Store在平(ping)臺(tai)搭建(jian)、終端(duan)研發(fa)、業(ye)務(wu)運(yun)(yun)營及(ji)(ji)產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)(lian)把控(kong)等(deng)多(duo)方面(mian)的(de)較好實(shi)踐(jian)獲得移動互聯網各參(can)與(yu)方認(ren)可，對其運(yun)(yun)營經驗的(de)學習和(he)借鑒直接促進國內市(shi)場的(de)快速成長。手(shou)機(ji)應用(yong)商(shang)店(dian)對手(shou)機(ji)應用(yong)軟件和(he)數(shu)字內容(rong)發(fa)行渠道拓(tuo)展和(he)商(shang)業(ye)模(mo)式創(chuang)(chuang)新產(chan)(chan)生了(le)深遠影響(xiang)，創(chuang)(chuang)建(jian)以數(shu)字化應用(yong)和(he)內容(rong)生產(chan)(chan)及(ji)(ji)消(xiao)費網絡為價值空間的(de)產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)(lian)生態(tai)(tai)系統，實(shi)現整個生態(tai)(tai)系統價值最大化，是應用(yong)商(shang)店(dian)模(mo)式的(de)核(he)心特(te)征。目前(qian)，三(san)大電(dian)信(xin)運(yun)(yun)營商(shang)、終端(duan)廠商(shang)、信(xin)息服務(wu)提(ti)供商(shang)等(deng)均創(chuang)(chuang)建(jian)并運(yun)(yun)營自(zi)有手(shou)機(ji)應用(yong)商(shang)店(dian)，力圖依此在移動互聯網時代保持和(he)提(ti)升(sheng)產(chan)(chan)業(ye)鏈(lian)(lian)把控(kong)力及(ji)(ji)話語權(quan)。

艾瑞咨詢(xun)分析認為(wei)，目(mu)前中國(guo)手機應(ying)(ying)用(yong)(yong)商店市(shi)場(chang)中，諾基亞OVI Store已進(jin)入(ru)并(bing)實(shi)現本土化落地，但(dan)中國(guo)移動(dong)、中國(guo)聯(lian)通(tong)和(he)中國(guo)電信自(zi)有(you)手機應(ying)(ying)用(yong)(yong)商店仍(reng)是市(shi)場(chang)領(ling)導(dao)者。未(wei)(wei)來(lai)App Store、Android Market等(deng)全(quan)球(qiu)主流(liu)手機應(ying)(ying)用(yong)(yong)商店將(jiang)進(jin)入(ru)中國(guo)市(shi)場(chang)，并(bing)引(yin)發中國(guo)市(shi)場(chang)格局轉變。本土運營(ying)企業(ye)應(ying)(ying)依(yi)據(ju)各自(zi)優(you)勢采取措(cuo)施(shi)穩固(gu)并(bing)擴大(da)現有(you)市(shi)場(chang)份額。電信運營(ying)商應(ying)(ying)充分利(li)用(yong)(yong)支(zhi)付通(tong)道和(he)定制終端(duan)優(you)勢，以(yi)更(geng)開(kai)放的(de)(de)姿態加(jia)強(qiang)與(yu)產業(ye)鏈各方的(de)(de)合(he)作力(li)(li)度(du)，引(yin)入(ru)明星(xing)終端(duan)和(he)第(di)三方支(zhi)付，創建電信能力(li)(li)開(kai)放平臺，依(yi)托(tuo)黏(nian)性大(da)的(de)(de)通(tong)信業(ye)務(wu)應(ying)(ying)用(yong)(yong)開(kai)發激活用(yong)(yong)戶(hu)需求，并(bing)反向帶動(dong)傳統話務(wu)及(ji)用(yong)(yong)戶(hu)在網率提升(sheng)。威鋒網、安(an)卓網、機鋒網等(deng)應(ying)(ying)用(yong)(yong)分享平臺未(wei)(wei)來(lai)將(jiang)迎(ying)來(lai)更(geng)廣(guang)闊的(de)(de)合(he)作機會，可(ke)依(yi)托(tuo)流(liu)量(liang)及(ji)社區化優(you)勢成為(wei)國(guo)內外主流(liu)手機應(ying)(ying)用(yong)(yong)商店本地分銷和(he)推廣(guang)渠(qu)道，實(shi)現產業(ye)鏈職能轉型。

未來趨勢：移(yi)動互聯網深化(hua)發展，產業鏈形態初顯

基于產業發展的長期觀察和深(shen)入研究，艾瑞咨詢分析(xi)認為未(wei)來移動互聯網將呈現以下發展趨勢：

 趨勢(shi)一：終(zhong)端廠商(shang)角(jiao)逐移動互聯網，帶動市場進一步細(xi)分和深化

面對移(yi)動互(hu)聯(lian)網潛在的(de)巨大市場空間，終(zhong)端廠商積極布局移(yi)動互(hu)聯(lian)網。隨著終(zhong)端制造技術的(de)提升和(he)手機(ji)(ji)操(cao)作(zuo)(zuo)系(xi)(xi)統(tong)的(de)多樣(yang)化，未(wei)來智能手機(ji)(ji)出貨量和(he)普及率將逐步提高。此外(wai)，傳(chuan)統(tong)終(zhong)端系(xi)(xi)統(tong)設備廠商、手機(ji)(ji)制造商、解決方案提供商等紛紛進(jin)入智能手機(ji)(ji)領域(yu)，通過終(zhong)端整(zheng)合相關應(ying)用及業(ye)務，加速智能手機(ji)(ji)中低端化趨勢(shi)，帶(dai)動產業(ye)鏈變遷，促進(jin)3G和(he)移(yi)動互(hu)聯(lian)網市場總體發展(zhan)。未(wei)來在移(yi)動互(hu)聯(lian)網市場競爭中，手機(ji)(ji)操(cao)作(zuo)(zuo)系(xi)(xi)統(tong)廠商的(de)優(you)勢(shi)將逐步提升，未(wei)來智能手機(ji)(ji)的(de)市場競爭將轉化為對手機(ji)(ji)操(cao)作(zuo)(zuo)系(xi)(xi)統(tong)用戶的(de)爭奪(duo)。

趨勢二：手機應用商店覆蓋終(zhong)端多樣化，移動應用服(fu)務平臺方向(xiang)凸顯

隨著(zhu)智(zhi)能終(zhong)(zhong)端(duan)種類和(he)行業(ye)應(ying)(ying)用增加，未(wei)來應(ying)(ying)用商店應(ying)(ying)用范(fan)圍(wei)將(jiang)持續擴大，一方(fang)面(mian)成為(wei)(wei)覆蓋手機(ji)、平(ping)板電腦、便攜多媒體終(zhong)(zhong)端(duan)（iPod Touch）、電子閱讀器、車載設(she)備等移(yi)動終(zhong)(zhong)端(duan)設(she)備的通(tong)用應(ying)(ying)用下載平(ping)臺；另一方(fang)面(mian)，應(ying)(ying)用商店將(jiang)反向擴展至傳統桌面(mian)電腦、上網本等終(zhong)(zhong)端(duan)設(she)備并提(ti)供數(shu)字內容及應(ying)(ying)用購買。隨著(zhu)智(zhi)能操作系(xi)統日(ri)益(yi)向企業(ye)級應(ying)(ying)用及行業(ye)應(ying)(ying)用延伸，未(wei)來交通(tong)、醫療、家居、公(gong)共設(she)施管(guan)理等都將(jiang)邁入智(zhi)能化發展，應(ying)(ying)用程序(xu)商店日(ri)益(yi)向移(yi)動應(ying)(ying)用服務(wu)平(ping)臺方(fang)向轉變(bian)，將(jiang)成為(wei)(wei)數(shu)字化內容產品和(he)應(ying)(ying)用程序(xu)的主要(yao)分銷途徑。

趨勢三：平臺化(hua)及開放逐步成為產業鏈(lian)參與共(gong)識

平(ping)臺(tai)化(hua)是2010年中國互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)/移動互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)行業(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)關鍵詞(ci)。運營(ying)企(qi)業(ye)(ye)通過平(ping)臺(tai)搭建和(he)(he)(he)(he)開(kai)放(fang)API接(jie)口，使開(kai)發(fa)(fa)者和(he)(he)(he)(he)其他企(qi)業(ye)(ye)分享(xiang)(xiang)其用戶(hu)流量(liang)及用戶(hu)生產(chan)(chan)內容，實現應用開(kai)發(fa)(fa)的創新和(he)(he)(he)(he)用戶(hu)需求、用戶(hu)體驗的不斷提升，增(zeng)加運營(ying)企(qi)業(ye)(ye)對(dui)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈的話語權，實現產(chan)(chan)業(ye)(ye)生態(tai)的良性運轉和(he)(he)(he)(he)共(gong)同成長。目前微(wei)博、SNS、位置簽到、應用商店均(jun)已(yi)參與到平(ping)臺(tai)化(hua)趨勢中來(lai)，未(wei)來(lai)受益于(yu)平(ping)臺(tai)共(gong)享(xiang)(xiang)帶來(lai)的資源，應用開(kai)發(fa)(fa)技術創新和(he)(he)(he)(he)營(ying)銷推(tui)廣(guang)的成本將不斷趨于(yu)降低，開(kai)放(fang)所(suo)形(xing)成的以(yi)平(ping)臺(tai)為(wei)核心(xin)的商業(ye)(ye)秩序(xu)和(he)(he)(he)(he)產(chan)(chan)業(ye)(ye)格(ge)局將對(dui)未(wei)來(lai)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)及移動互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)各細分領域(yu)的發(fa)(fa)展(zhan)造(zao)成深遠影響。