現在(zai)隨著互(hu)聯網的深入生(sheng)活(huo)，SEM也是隨之(zhi)而來，方便人們的生(sheng)活(huo)，例如現在(zai)大家都(dou)普遍(bian)使用(yong)的B2C網站，還有網上繳費等等，很(hen)多都(dou)運用(yong)了(le)SEM。
搜索引擎（SEM）的目標層次原理
搜索引擎營銷可分為四個層(ceng)(ceng)次，可分別簡單描述為：存在層(ceng)(ceng)、表(biao)現層(ceng)(ceng)、關注層(ceng)(ceng)和轉化層(ceng)(ceng)。
第(di)一層是(shi)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)營銷(xiao)的(de)(de)存在(zai)層，其目標是(shi)在(zai)主要的(de)(de)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)/分類目錄(lu)中獲得被收錄(lu)的(de)(de)機會(hui)，這是(shi)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)營銷(xiao)的(de)(de)基礎，離開這個(ge)層次，搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)營銷(xiao)的(de)(de)其他目標也就(jiu)(jiu)不可能實現。搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)登(deng)錄(lu)包括(kuo)免費登(deng)錄(lu)、付費登(deng)錄(lu)、搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)關鍵詞廣告等形(xing)式。存在(zai)層的(de)(de)含義就(jiu)(jiu)是(shi)讓網(wang)(wang)站中盡可能多的(de)(de)網(wang)(wang)頁(ye)獲得被搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)收錄(lu)（而不僅僅是(shi)網(wang)(wang)站首(shou)頁(ye)），也就(jiu)(jiu)是(shi)為增加(jia)網(wang)(wang)頁(ye)的(de)(de)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)可見性。
第二層的目(mu)標則是在被搜索(suo)引擎收錄的基礎上盡可(ke)能獲得(de)好的排(pai)(pai)名，即在搜索(suo)結果(guo)(guo)(guo)中(zhong)有良好的表(biao)現(xian)(xian)，因而可(ke)稱(cheng)為表(biao)現(xian)(xian)層。因為用戶關心的只是搜索(suo)結果(guo)(guo)(guo)中(zhong)靠(kao)(kao)前(qian)的少量內容(rong)，如果(guo)(guo)(guo)利用主要的關鍵詞檢索(suo)時(shi)網(wang)站在搜索(suo)結果(guo)(guo)(guo)中(zhong)的排(pai)(pai)名靠(kao)(kao)后，那么還有必(bi)要利用關鍵詞廣(guang)告、競(jing)價廣(guang)告等(deng)形(xing)式(shi)作為補充手段來(lai)實現(xian)(xian)這一(yi)目(mu)標。同樣，如果(guo)(guo)(guo)在分(fen)類(lei)(lei)目(mu)錄中(zhong)的位置不理想，則需(xu)要同時(shi)考慮在分(fen)類(lei)(lei)目(mu)錄中(zhong)利用付費等(deng)方式(shi)獲得(de)排(pai)(pai)名靠(kao)(kao)前(qian)。
搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)(yin)擎(qing)營銷的(de)(de)(de)第三個目(mu)(mu)標(biao)則直(zhi)接(jie)表(biao)現(xian)為網站訪(fang)問(wen)量指(zhi)標(biao)方面，也(ye)就(jiu)是通過(guo)搜(sou)索(suo)結果(guo)點(dian)擊(ji)率(lv)的(de)(de)(de)增(zeng)加來(lai)達到(dao)提高網站訪(fang)問(wen)量的(de)(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)。由于(yu)只有受(shou)到(dao)用戶關(guan)注(zhu)，經過(guo)用戶選擇(ze)后的(de)(de)(de)信(xin)息才可能(neng)(neng)被點(dian)擊(ji)，因此(ci)可稱為關(guan)注(zhu)層。從(cong)搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)(yin)擎(qing)的(de)(de)(de)實際情況來(lai)看，僅僅做到(dao)被搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)(yin)擎(qing)收(shou)錄并且在搜(sou)索(suo)結果(guo)中排名靠前是不夠的(de)(de)(de)，這樣并不一定能(neng)(neng)增(zeng)加用戶的(de)(de)(de)點(dian)擊(ji)率(lv)，更不能(neng)(neng)保證將訪(fang)問(wen)者轉化為顧客。要(yao)通過(guo)搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)(yin)擎(qing)營銷實現(xian)訪(fang)問(wen)量增(zeng)加的(de)(de)(de)目(mu)(mu)標(biao)，則需要(yao)從(cong)整體上進行網站優化設(she)計，并充(chong)分(fen)利用關(guan)鍵詞廣告等(deng)有價(jia)值的(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)(yin)擎(qing)營銷專業服務。
搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)第四(si)個目(mu)(mu)標(biao)，即通過訪問量的(de)(de)(de)(de)增加轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)企業最終實現收(shou)(shou)益(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)提高(gao)，可稱為(wei)(wei)轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)層(ceng)。轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)層(ceng)是(shi)(shi)前面(mian)三個目(mu)(mu)標(biao)層(ceng)次(ci)的(de)(de)(de)(de)進一步提升，是(shi)(shi)各種(zhong)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)方法所(suo)實現效果的(de)(de)(de)(de)集(ji)中體現，但并不是(shi)(shi)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)直接效果。從各種(zhong)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)策(ce)略到(dao)產(chan)生收(shou)(shou)益(yi)(yi)，期間(jian)的(de)(de)(de)(de)中間(jian)效果表(biao)現為(wei)(wei)網(wang)站訪問量的(de)(de)(de)(de)增加，網(wang)站的(de)(de)(de)(de)收(shou)(shou)益(yi)(yi)是(shi)(shi)由訪問量轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)所(suo)形成的(de)(de)(de)(de)，從訪問量轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)(hua)為(wei)(wei)收(shou)(shou)益(yi)(yi)則是(shi)(shi)由網(wang)站的(de)(de)(de)(de)功能、服務、產(chan)品等多種(zhong)因素共(gong)同作用(yong)而(er)決定的(de)(de)(de)(de)。因此(ci)，第四(si)個目(mu)(mu)標(biao)在搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)營(ying)銷(xiao)中屬于戰略層(ceng)次(ci)的(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)標(biao)。其他三個層(ceng)次(ci)的(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)標(biao)則屬于策(ce)略范(fan)疇，具有(you)可操作性和可控制性的(de)(de)(de)(de)特(te)征，實現這(zhe)些基(ji)本(ben)目(mu)(mu)標(biao)是(shi)(shi)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)主要任務。
明確(que)網(wang)站(zhan)要達到何種(zhong)商業目的。例如銷售某種(zhong)產品(pin),提供某種(zhong)服務.
要(yao)弄(nong)清人們是怎樣搜索到(dao)網站的(de)。具體包括(kuo)調查常(chang)用關(guan)鍵詞，挖掘尚未被競爭對(dui)手意識到(dao)的(de)性價(jia)比高的(de)關(guan)鍵詞，調查競爭對(dui)手在做什么，應該怎樣做搜索引擎廣告，哪些網站最值得爭取鏈接到(dao)本網站。
為贏得用戶(hu)(hu)的(de)支持，根(gen)據目標用戶(hu)(hu)的(de)需求和用戶(hu)(hu)體驗進行(xing)網站的(de)產品(pin)規劃升級，同時根(gen)據搜索(suo)引擎(qing)的(de)愛好針(zhen)對網站的(de)頁(ye)面結構(gou)、數據調用、URL結構(gou)進行(xing)優化改進。
這一步的前提是要(yao)找(zhao)準(zhun)關鍵(jian)詞(ci)。針對很少(shao)有(you)人(ren)查找(zhao)的關鍵(jian)詞(ci)進(jin)行優化完全是浪費時(shi)間(jian)。有(you)了(le)合適的關鍵(jian)詞(ci)，就可(ke)以對網(wang)頁(ye)的 URL 、TITLE 、META 標(biao)簽、正(zheng)文(wen)(wen)標(biao)題、正(zheng)文(wen)(wen)內(nei)容、ALT 標(biao)簽、鏈接進(jin)行優化。對于那些有(you)框架、 FLASH 動(dong)畫、用數據庫動(dong)態生成頁(ye)面的網(wang)站(zhan)還需(xu)要(yao)做進(jin)一步的工作。
很多(duo)搜索引擎根據指(zhi)向您的(de)(de)網(wang)站(zhan)的(de)(de)重要程度(du)來判斷您的(de)(de)網(wang)站(zhan)的(de)(de)重要程度(du)。雖(sui)然這些網(wang)站(zhan)數量越(yue)(yue)多(duo)越(yue)(yue)好，但質量卻更為重要。實施鏈接(jie)策略以確保(bao)您的(de)(de)網(wang)站(zhan)深度(du)互(hu)聯到互(hu)聯網(wang)中(zhong)。
網站被優化后，就可以提交(jiao)(jiao)到(dao)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)了(le)。有(you)數千(qian)個搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)，其(qi)中(zhong)真正重要(yao)的只有(you)很少一部分。這些搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)為(wei)其(qi)它搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)、門戶(hu)網站、公司網站提供搜(sou)索(suo)結果(guo)，關(guan)鍵(jian)是要(yao)在這些搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)上(shang)有(you)好(hao)的排名(ming)。雖然這些搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)中(zhong)有(you)一些允許用軟件自動(dong)提交(jiao)(jiao)新的網站，但是在越來越多的情況(kuang)下，手工提交(jiao)(jiao)才有(you)可能保證(zheng)提交(jiao)(jiao)成功。所有(you)主要(yao)的目(mu)錄(lu)都要(yao)求細(xi)致(zhi)的手工提交(jiao)(jiao)。
搜索引(yin)擎越來越多地引(yin)入付(fu)費收錄(lu)、付(fu)費排名、點(dian)擊收費的(de)(de)(de)經營模(mo)式。不采用這(zhe)些收費服(fu)務將使你失去一(yi)半的(de)(de)(de)瀏覽者。這(zhe)些收費服(fu)務的(de)(de)(de)優(you)點(dian)是(shi)結(jie)果明確，見效迅速。 搜索引(yin)擎的(de)(de)(de)免費收錄(lu)通常要花(hua) 6 到(dao) 10 個星期，目錄(lu)根據(ju)您選擇(ze)的(de)(de)(de)類(lei)別(bie)不同(tong)可能(neng)要花(hua) 6 個月以(yi)上的(de)(de)(de)時間。
跟(gen)蹤目標關鍵詞的(de)(de)排名(ming)(ming)；根(gen)據服務器日志分(fen)析(xi)訪問者來自于哪些搜索引擎(qing)，用(yong)的(de)(de)何種關鍵詞，相應調(diao)整網頁代碼和內容；計算點擊收費廣告的(de)(de)投資(zi)收益率，評(ping)價(jia)其效果(guo)好壞。實際上搜索結果(guo)永遠處于激烈的(de)(de)競(jing)爭(zheng)之中。如(ru)果(guo)您的(de)(de)競(jing)爭(zheng)對手看(kan)到您排名(ming)(ming)很好，他(ta)們(men)不會讓這種狀態保(bao)持下(xia)去。
SEM分析報告
根據每個(ge)關鍵詞的(de)表現(xian)，如展現(xian)，點(dian)擊(ji)，點(dian)擊(ji)率等(deng)給出相(xiang)應的(de)分析報告，進(jin)行后期關鍵詞的(de)維護和篩(shai)選，創意的(de)優化，以達到(dao)用(yong)(yong)較低的(de)費用(yong)(yong)獲取較大的(de)轉化。
網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)SEM整合(he)營銷是(shi)整合(he)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)資源，綜合(he)網(wang)(wang)(wang)站推廣。互聯網(wang)(wang)(wang)每天都有無數網(wang)(wang)(wang)站崛起，無數網(wang)(wang)(wang)站倒閉，侯慶龍認(ren)為(wei)，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)整合(he)營銷對其方(fang)法(fa)起到很大的作(zuo)用(yong)。
搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)營(ying)銷(xiao)包含搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)優化、關(guan)鍵詞(ci)廣告、關(guan)鍵詞(ci)競價(jia)排名、搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)定位廣告。搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)在網絡(luo)營(ying)銷(xiao)中(zhong)的(de)(de)地位尤其重(zhong)要，每天各行各業的(de)(de)人使用搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)搜(sou)索(suo)信息(xi)。通過搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)營(ying)銷(xiao)能直接帶(dai)來流量與終端客戶。
以(yi)電(dian)(dian)子(zi)郵件(jian)為產(chan)(chan)品資料、刊(kan)物、介(jie)紹等(deng)方(fang)向發送(song)到電(dian)(dian)子(zi)郵件(jian)廣告(gao)等(deng)。 基于用戶許可的電(dian)(dian)子(zi)郵件(jian)營銷的推(tui)廣方(fang)式，此種(zhong)方(fang)法對可以(yi)提(ti)醒(xing)用戶對產(chan)(chan)品的了解。
網站交換鏈接、交換廣(guang)告、內容合(he)(he)作(zuo)、信(xin)息推(tui)廣(guang)、信(xin)息合(he)(he)作(zuo)、用戶資源(yuan)合(he)(he)作(zuo)等方式，正所謂(wei)“人(ren)人(ren)為我，我為人(ren)人(ren)”，合(he)(he)作(zuo)共贏，利益(yi)共享，共同(tong)發(fa)展。
網(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)告是常(chang)用的(de)網(wang)(wang)絡營(ying)(ying)銷(xiao)方式之一，直接通過網(wang)(wang)站(zhan)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告位置進行投放推廣(guang)(guang)(guang)，可(ke)以(yi)直接借用其他網(wang)(wang)絡媒體推廣(guang)(guang)(guang)，網(wang)(wang)站(zhan)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)優勢在(zai)于:范圍(wei)廣(guang)(guang)(guang)、形式多樣、適(shi)用性強、投放及時(shi)等優點，適(shi)合于網(wang)(wang)站(zhan)初期營(ying)(ying)銷(xiao)推廣(guang)(guang)(guang)。
把(ba)網(wang)(wang)站的信(xin)息發布相關行(xing)業網(wang)(wang)站中，利用(yong)用(yong)戶在訪問這些網(wang)(wang)站同時(shi)，了解(jie)你網(wang)(wang)站信(xin)息，達到鑿壁借光，可(ke)以把(ba)信(xin)息推(tui)廣發布到黃頁、分類廣告(gao)、論壇、博客網(wang)(wang)站、供求(qiu)信(xin)息平臺、行(xing)業網(wang)(wang)站等(deng)，這也是免費網(wang)(wang)站推(tui)廣的常用(yong)方(fang)法(fa)之(zhi)一。
通過把一些(xie)網(wang)(wang)站信息提(ti)交到(dao)相關網(wang)(wang)址導航(hang)中，來獲取巨大流(liu)量(liang)，有些(xie)網(wang)(wang)絡用戶常進入一些(xie)網(wang)(wang)址導航(hang)中來查(cha)詢相關網(wang)(wang)站信息，而(er)且此種推(tui)廣，對網(wang)(wang)站的作用也顯(xian)而(er)易見。
顧名(ming)(ming)(ming)(ming)思義就是網(wang)站(zhan)付(fu)(fu)費(fei)后才能被搜索引擎收錄并(bing)(bing)靠前排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)，付(fu)(fu)費(fei)越(yue)高者排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)越(yue)靠前；競(jing)價排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)服務，是由(you)客戶為自(zi)己(ji)的(de)(de)網(wang)頁(ye)購買(mai)關鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)，按點擊(ji)計費(fei)的(de)(de)一(yi)種服務。客戶可以通過調(diao)整每次點擊(ji)付(fu)(fu)費(fei)價格，控制自(zi)己(ji)在特定關鍵(jian)(jian)(jian)字(zi)(zi)搜索結果中的(de)(de)排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)(ming)；并(bing)(bing)可以通過設定不同的(de)(de)關鍵(jian)(jian)(jian)詞捕捉到不同類型(xing)的(de)(de)的(de)(de)目(mu)標訪問者。
而在國內最(zui)流行(xing)的(de)點擊(ji)付費搜(sou)索引(yin)擎有百(bai)度(du)，雅虎(hu)和Google。值(zhi)得一提的(de)是(shi)(shi)即使是(shi)(shi)做了PPC（Pay Per Click，按照(zhao)點擊(ji)收費）付費廣(guang)告(gao)和競價排名，較好(hao)也應該對網站進行(xing)搜(sou)索引(yin)擎優化設計，并將網站登(deng)錄到各(ge)大免費的(de)搜(sou)索引(yin)擎中。
即在(zai)搜索結果(guo)頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可(ke)以根據需要更換(huan)關鍵詞，相當于在(zai)不同頁面輪換(huan)投放廣告；
就是通(tong)過對網(wang)站結(jie)構、關鍵字選擇(ze)、網(wang)站內容(rong)(rong)規(gui)劃進行調整(zheng)和(he)優(you)(you)(you)化(hua)(hua)，使得(de)網(wang)站在搜(sou)索結(jie)果(guo)中靠前。 搜(sou)索引擎優(you)(you)(you)化(hua)(hua)（SEO）又包(bao)括網(wang)站內容(rong)(rong)優(you)(you)(you)化(hua)(hua)、關鍵詞優(you)(you)(you)化(hua)(hua)、外(wai)部鏈(lian)接(jie)優(you)(you)(you)化(hua)(hua)、內部鏈(lian)接(jie)優(you)(you)(you)化(hua)(hua)、代(dai)碼優(you)(you)(you)化(hua)(hua)、圖片優(you)(you)(you)化(hua)(hua)、搜(sou)索引擎登錄等。
PPC 為 Pay Per Click的縮寫 PPC是英文(wen)Pay Per Click的縮寫形式,其(qi)中文(wen)意(yi)思(si)就是點擊付費廣(guang)告。
目前(qian)，SEM正處于發(fa)展階段(duan)，它將成為今后專業網站乃至電子商務發(fa)展的(de)必經之路(lu)。
SEO是屬于SEM的一部分，是實現SEM搜索(suo)引擎(qing)整合(he)營(ying)銷的一種(zhong)手段。
